Мастерская наружной рекламы InVision (г. Челябинск)

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ВИЗИТКИ НАКЛЕЙКИ ИЗГОТОВЛЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫВЕСКИ ЛИСТОВКИ ШЕЛКОГРАФИЯ ВЫСТАВОЧНЫЕ СТЕНДЫ ВЫВЕСКИ ШТЕНДЕРЫ СВЕТОВЫЕ КОРОБА ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ ПЛАСТИКОВЫЕ МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ КОМБИНИРОВАННЫЕ ИЗ ИСКУССТВЕННОГО КАМНЯ УКАЗАТЕЛИ ЗНАКИ ПЛАКАТЫ ДИЗАЙН МЕТАЛЛОКОНСТРУКЦИИ БАНЕРЫ ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН ВНУТРЕННЯЯ НАВИГАЦИЯ

ГЛАВНАЯ О КОМПАНИИ ПОРТФОЛИО ПРАЙС ДОКУМЕНТЫ КЛИЕНТЫ НОВОСТИ КОНТАКТЫ НАКЛЕЙКИ

Сделать стартовой
Реклама

Словарь рекламных и полиграфических терминов

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Паблик рилейшнз (Public Relations)
- коммуникативная активность (включая косвенную рекламу), осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах и направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, благоприятного имиджа и завоевание доверия потребителя (обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе).

Паблисити
- одно из направлений паблик рилейшнз. Представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму, посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации. П

акет
- предназначен для упаковки товара при продаже.

Пальмира
- одна из гарнитур шрифтов, применяемая для мелких типографских (акцидентных) работ.

Панель-кронштейны
- односторонние или двусторонние конструкции, которые крепятся к стенам домов и мачтам уличного освещения.

Пантон
- составная краска. Применяется для прокрашивания ровных плашек; используется для точной передачи какого-либо фирменного цвета, либо в одно-, двух- или трех-красочной печати. Например, зеленый печатается одной краской, а не двумя (Cyan + Yellow). См. Pantone Matching.

Пантон (Pantone Matching System)
- атлас цветовых таблиц, выпускаемых фирмой Pantone. Более 3 000 образцов цвета. Используется при цветовой коррекции и является средством контроля цвета на печатном оттиске. Существует несколько наборов (вееров) таких таблиц, самые распространенные: Pantone Color Formula Guide, Pantone Process Color System Guide.

Папка
- изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов. Цельнокройные (изготавливаются из целого листа материала) или с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается из отдельного листа материала и затем приклеивается к "корочкам"); с замковым скреплением - папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее, или с клеевым скреплением - папку нельзя разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая.

Паспарту
- (фр. passe-partout букв. проходит повсюду) картонная рамка для портрета, гравюры или спец. кусок картона для наклейки; в книгах, журналах - листок из плотной бумаги (иногда с орнаментальной рамкой), на который наклеивается иллюстрация.

Патент
- (лат. patens (patentis) открытый, явный) шарнир на переплетной крышке, служащий для лучшей раскрываемости книги большого формата с прямым корешком.

Патентный поверенный
- представитель заявителя, который зарегистрирован в Патентном ведомстве и которому доверяется ведение дел, связанных с регистрацией товарных знаков. Полномочия патентного поверенного удостоверяются нотариально заверенной доверенностью.

Патрица (нем. Patrize)
- рельефная выпуклая форма (в противоположность углубленной матрице) для печатания или тиснения (в том числе изготовления матриц).

Пергамент
- (гр. Pergamёnos Pergamos г. Пергам в Малой Азии) сорт бумаги, не пропускающей жиров и влаги; применяется в качестве упаковочного и изоляционного материала, а также для печатания ценных документов и т.п.

Пергамин (см. пергамент)
- тонкая прочная бумага для изготовления натуральной бумажной кальки.

Переплет
- прочное покрытие издания, содержащее ряд его выходных сведений. Является элементом художественного оформления и обеспечивает сохранность.

Переплет "Wire-0"
- соединение нескольких отдельных листов с помощью спирали. Выполняется на специальных устройствах - "Wire-0".

Переплетная крышка
- основная часть переплета книги, изготовленная из цельного листа картона или картонных сторонок, оклеенных покровным переплетным материалом; соединяется с книжным блоком обязательно при помощи форзацев.

Переплетные процессы
- связанные между собой технологические процессы для изготовления изданий в твердом переплете (в переплетных крышках).

Перетискивание
- процесс переноса печатной краски с одного листа на другой в незапланированных местах. Происходит в стопе листов при плохо высохшей или некачественной краске. Является полиграфическим браком.

Перетяжка
- плакат прямоугольной формы с изображением - в качестве основы, обычно, используется баннерная ткань. Как правило, располагается над проезжей частью улицы.

Периодика
- издания, выходящие с определенной периодичностью: газеты, журналы и т.п.

Персонификация
- олицетворение. Представление отвлеченного понятия в качестве человеческого образа. В рекламе применяется для оживления образа.

Перфорация (перфорирование)
- процесс нанесения периодически повторяющихся отверстий. Выполняется для облегчения разрыва по определенной линии.

Петит
- мелкий типографский шрифт (8 пунктов).

Печатание
- процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал, при помощи печатных форм.

Печатная машина листовая
- устройство, предназначенное для печатания однокрасочных или многокрасочных оттисков на отдельных листах запечатываемого материала (бумаги, картона, жести и др.). Листовые печатные машины различают по способам печати (для высокой, офсетной, глубокой и др.), по формату печатного листа, красочности, конструктивным особенностям построения печатной секции ("резина к резине", трехцилиндровые, пятицилиндровые, планетарные), по виду печатной формы (ротационные, плоскопечатные), по структуре модульного построения (линейные, секционные, башенного типа) и др.

Печатная форма
- поверхность пленки, пластины, плиты или цилиндра, которые изготовлены из металла, пластмассы, бумаги, дерева, литографского камня и др., а сама поверхность обработана по специальной технологии. Печатная форма служит для образования и сохранения изображения в виде отдельных участков, воспринимающих печатную краску (печатающие элементы). Печатающие элементы не только воспринимают краску, но и передают ее на запечатываемый материал или передаточное звено, например, офсетный цилиндр, тампон.

Печатная форма фотополимерная
- рельефная печатная форма, изготовленная на основе фотополимеризующихся материалов.

Печатные процессы
- процессы переноса печатной краски с печатной формы (иногда с использованием промежуточного носителя, например, офсетного цилиндра или тампона) на запечатываемый материал, а также связанные с ними подготовительные операции.

Печать высокая
- способ печати, при котором передача изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных.

Печать глубокая
- способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным.

Печать ирисовая
- цветная печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика (разделенного перегородками) с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с фиксированным осевым перемещением. Позволяет получить на оттиске плавный переход цветов от одного к другому. Используется в качестве средств защиты банкнот и ценных бумаг.

Печать комбинированная
- применение на одном оттиске двух или более способов печати при воспроизведении одного оригинала. Используется для изготовления денежных билетов и ценных бумаг.

Печать литографская
- способ печати с плоского литографского камня-известняка (или близкой по свойству металлической пластины), на который нанесен рисунок жирным специальным веществом.

Печать многокрасочная
- полиграфическое воспроизведение оригинала несколькими печатными красками. При триадной печати (триадном синтезе цветного изображения) используют голубую, желтую, пурпурную и черную краски, при многокрасочной печати используют семь и более красок. Иногда термин многокрасочная (триадная) печать заменяют термином - полноцветная печать.

Печать однокрасочная
- полиграфическое воспроизведение оригинала одной краски любого цвета.

Печать односторонняя
- печатание только на одной стороне запечатываемого материала. Например, этикетки, плакаты, объявления, обои и др. Как правило, одностороннюю печать проводят на материалах с разным качеством сторон (у этикеточной бумаги одна сторона лощеная, а другая шероховатая).

Печать орловская
- образование многокрасочных изображений путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм высокой печати (шаблонов) на сборную форму - клише, где синтезируется цветное изображение, и последующей передачей его на запечатываемый материал в один краскооттиск (прогон).

Печать офсетная (англ. off-set)
- способ печатания, при котором краска с печатной формы передаётся под давлением на промежуточную эластичную поверхность специального резинового полотна (цилиндра), а с неё на бумагу или другой печатный материал. Для каждого из основных составных цветов используют отдельную форму (обычно их четыре), соответственно каждый цвет печатается на отдельной секции машины.

Печать плоская
- передача изображения на бумагу с печатной формы, на которой печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски. При прямом способе плоской печати, изображение на печатной форме зеркальное. К этому способу относятся: фототипия, литография, ди-лито. При косвенном способе плоской печати (офсетная печать) изображение на печатной форме - прямое.

Печать пробная
- получение одно- и многокрасочных пробных оттисков на специально созданных пробопечатных станках высокой, офсетной и глубокой печати. Пробные оттиски используют для контроля технологического процесса изготовления фотоформ, печатных форм и печати оттисков, с применением тех же печатных красок, печатной бумаги (тиражной) и формных пластин, как и при печатании тиража. Из-за неполного соответствия по условиям и качеству пробной и тиражной печати, а также для экономии времени и средств, часто заменяют пробную печать цветопробой.

Печать струйная
- технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления полутоновой цветопробы.

Печать тампонная
- передача изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неплоскую, с использованием упруго-эластичного тампона. Изображение на печатной форме прямое. Используют для печатания на ручках, ампулах, зажигалках и др.

Печать термотрансферная (термопечать)
- перевод изображения (обычно на ткань) под воздействием высокой температуры.

Печать тиражная
- процесс печатания запланированного тиража.

Печать трафаретная
- передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности способа: классическая трафаретная и ротаторная печать. Изображение на печатной форме - зеркальное.

Печать триадная
- способ печати полутоновых цветных иллюстраций основными триадными красками: желтой, пурпурной, голубой и черной.

Печать флексографская
- технология прямой высокой ротационной печати с фрагментарных эластичных печатных форм (арабесок) красками, закрепляющимися на невпитывающих материалах; особенность способа - возможность установки форм на формных цилиндрах различной длины окружности. Изображение на печатной форме зеркальное. Способ используется для печатания на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве газет и пр.

Печать цветная
- процесс печатания оттисков с использованием хотя бы одной цветной краски.

Печать цифровая
- технология получения оттисков в печатной машине с использованием переменной печатной формы, изменениями в которой при каждом цикле управляет компьютер издательской системы. Этот вид техники используют для малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые должны быть внесены изменения в процессе изготовления тиража. В некоторых машинах возможно внесение изменений после печатания даже одного экземпляра.

Печать шелкотрафаретная (шелкография)
- вид печати, при котором краска прогоняется через шелк. Отличается повышенной насыщенностью краски (относительно офсета). Частный случай трафаретной печати.

Печать широкоформатная
- многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Пилон
- отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.

Плакат
- красочное рекламное листовое издание большого формата.

Пластина офсетная резинотканевая (офсетное полотно)
- многослойная ткань с односторонним резиновым покрытием, которой обтягивается офсетный цилиндр. Резинотканевая поверхность воспринимает печатную краску с печатающих элементов печатной формы и передает ее на бумагу.

Плашка
- сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала.

Плоттер
- компьютерное устройство вывода (обычно - широкоформатное). Различают режущие и печатающие П. Обе модификации широко используются при изготовлении элементов наружной рекламы. Печатающие П. позволяют вывести любое изображение методом струйной печати (в т.ч. на рулонный материал). Режущие П. используются для прорезки самоклеящихся пленок для изготовления рекламных элементов методом аппликации (наклейки).

Поклейка (наклейка)
- форма наружной рекламы, использующая самоклеящиеся материалы для аппликации на носитель.

Полиграфия
- отрасль техники, совокупность технических средств и технологических приемов, используемых для получения большого количества одинаковых копий (репродукций) оригинала, прошедшего редакционную подготовку и допечатную подготовку.

Поликарбонат
- прочный пластиковый материал для изготовления наружной рекламы.

Политипаж
- печатные формы, многократно используемые как типовые иллюстрации в книгах и других изданий.

Полос спуск
- процесс размещения полос издания на монтаже и печатной форме, обеспечивающий после фальцовки оттисков требуемое чередование страниц в тетрадях.

Полоса
- запечатанная площадь страницы любого издания, на которой размещается набор текста (иллюстрации).

Получатель
- (реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения) участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем (коммуникатором).

Помехи (шумы)
- элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.

Пос-материалы (P.O.S. (Point-Of-Sales)
- (от Point-Of-Sales - точка продаж). Одно из направлений рекламы.

Постер
- разновидность красочного плаката большого размера на высококачественной бумаге.

Предтестирование
- элемент системы контроля рекламной деятельности; П. осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их широкомасштабной практической реализации.

Презентация
- рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.д.).

Пресс-релиз
- средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций средств массовой информации, из которой они могут взять интересующую их информацию.

Прессшпан
- тонкий плотный картон с глянцевитой поверхностью, применяемый для изготовления книжных переплетов, обложек и т.п.

Прикассовая зона
- в торговых местах площадь около кассового аппарата, как правило, максимально заполнена рекламными регалиями, лакомый кусочек брендеров.

Припрессовка пленки
- термический процесс нанесения на одну или обе стороны оттиска, бумаги или картона прозрачной полимерной пленки со слоем клея или без него.

Продажи (Party-Plant)
- одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.

Продукция сувенирная
- одно из направлений рекламы: брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Промоушн (Promotion)
- содействие продаже, сбыту.

Проспект
- многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее, как правило, красивые иллюстрации, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.

Пункт
- основная единица типографской системы мер. 1 пункт равен 0, 3759 мм.

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Челябинск в фотографиях