Мастерская наружной рекламы InVision (г. Челябинск)

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ВИЗИТКИ НАКЛЕЙКИ ИЗГОТОВЛЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ВЫВЕСКИ ЛИСТОВКИ ШЕЛКОГРАФИЯ ВЫСТАВОЧНЫЕ СТЕНДЫ ВЫВЕСКИ ШТЕНДЕРЫ СВЕТОВЫЕ КОРОБА ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ ПЛАСТИКОВЫЕ МЕТАЛЛИЧЕСКИЕ КОМБИНИРОВАННЫЕ ИЗ ИСКУССТВЕННОГО КАМНЯ УКАЗАТЕЛИ ЗНАКИ ПЛАКАТЫ ДИЗАЙН МЕТАЛЛОКОНСТРУКЦИИ БАНЕРЫ ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН ВНУТРЕННЯЯ НАВИГАЦИЯ

ГЛАВНАЯ О КОМПАНИИ ПОРТФОЛИО ПРАЙС ДОКУМЕНТЫ КЛИЕНТЫ НОВОСТИ КОНТАКТЫ НАКЛЕЙКИ

Сделать стартовой
Реклама

Словарь рекламных и полиграфических терминов

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Календарная сетка
- числовая таблица, служащая для определения дня недели в году и месяце.

Календарь
- печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку.

Календарь карманный
- календарь формата 70х100, 60х90 (реже других) мм. с нанесенным изображением с одной стороны и календарной сеткой - с другой.

Калька (фр. сalque)
- прозрачная высококачественная бумага, пропитанная для придания прозрачности раствором жиров, смолами, воском и т.п.

Кант (нем. кante)
- напуск края крышки или обложки переплетённой книги, выступающие за обрез книжного блока.

Каптал (лат.capitellum головка)
- лента с утолщенным краем, наклеиваемая на края корешков книжных блоков для лучшего скрепления концов тетрадей, входящих в блок.

Карман
- пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.

Картон
- материал толщиной от 0,3 до 5 мм, изготавливаемый подобно бумаге из волокнистой массы. Сырьем для выработки картона служат, главным образом, древесная масса, полуцеллюлоза, небеленая целлюлоза, макулатура. Применяются также синтетические и минеральные волокна.

Картуш
- виньетка круглой, овальной формы, в которую помещают эмблемы и изображения.

Каталог
- многостраничное сброшюрованное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.

Катер
- то же, что и плоттер, но предназначен для резки толстых виниловых пленок и тонких мягких пластиков.

Каширование
- приклейка отпечатанных листов бумаги к поверхности гофрокартона.

Кегль (кегель)
- измеряемый в пунктах размер шрифта, по его высоте. Включает высоту очка и заплечики. Некоторые кегли имеют названия, например, - перл, петит, корпус, цицеро и др. (расстояние от нижней части строчной буквы p до верхней части заглавной буквы P.) Кегль измеряется в пунктах (pt).

Клеевое бесшвейное скрепление (КБС)
- скрепление клеем элементов книжного блока по корешку.

Клише
- иллюстрационная и/или текстовая печатная форма высокой печати или ее часть из металла или пластмассы, изготовленные фотомеханическим способом или гравированием. В зависимости от воспроизводимого изображения, различают штриховые и растровые клише. После изобретения способа эмульсионного травления стало возможно изготовление смешанного клише, содержащего текст, штриховые и растровые изображения.

Книга
- один из основных видов полиграфической продукции, непериодическое издание в виде сброшюрованных бумажных листов или тетрадей с отпечатанной на них текстовой, графической, иллюстрационной информацией, объемом более 48 страниц, как правило, в твердом переплете. Может быть и рукописным непериодическим изданием.

Книжное издание
- издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата в обложке или переплете.

Ковераж (Coverage)
- охват целевой группы для публикации или для рекламной кампании. Количество человек, выраженное в тысячах или в % от целевой группы, видевших публикацию хотя бы 1 раз.

Козырьки
- навесные конструкции над входами и окнами зданий.

Коллатор
- листоподборщик, аппарат, укладывающий листы последовательно, непосредственно в процессе печати.

Колонтитул
- элемент структуры издания, содержащий некоторые справочные данные об издании, например, фамилию автора, заглавие книги (журнала, статьи), заголовок раздела, начальные буквы или заголовки статей в словарях, помещаемые над текстом каждой страницы.

Колонцифра
- цифра (число), обозначающая порядковый номер страницы печатного издания. Располагается вверху или внизу полосы набора.

Кольеретка
- (от слова колье). Этикетка, расположенная над основной на горлышке бутылки.

Коммивояжер
- разъездной представитель торговой фирмы. Часто выполняет роль простого посредника или действует по поручению своего клиента. Обычно Коммивояжер снабжен образцами товаров, рекламными изделиями и материалами. Получает вознаграждение от своих клиентов пропорционально объемам и эффективности совершенных с его помощью продаж.

Коммуникатор
- лицо, группа лиц или организация, от которых непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе.

Компендиум
- сокращенное изложение основных положений.

Конгрев
- рельефное изображение на переплетных крышках и других полиграфических изделиях (т. наз. конгревное тиснение).

Консюмеризм
- движение в защиту интересов потребителей. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т. п. Развитие этого движения повлекло к возрастанию степени самоконтроля в рекламе, учету требований защиты прав потребителей во всей рекламной деятельности.

Контактор
- сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта). К. обеспечивает представление интересов заказчика в рекламном агентстве и представляет агентство во взаимоотношениях с заказчиком. Координирует всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения.

Контражур
- эффект подсветки задней части рекламных конструкций.

Контртитул
- дополнительный титул на левой стороне разворота книги; обычно помещается в многотомных изданиях и содержит сведения, относящихся ко всему изданию.

Копирайтер (copyright)
- специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

Копирование контактное
- процесс получения в масштабе 1:1 копии изображения (позитивного или негативного), изготовленного, как правило, на прозрачной основе.

Копия
- точная передача изображения оригинала на носитель каким-либо способом.

Корешок
- край книжного блока, место, где скреплены все технологические элементы книги (тетради, марля, каптал, ляссе и др.).

Короб защитный
- металлический короб, в котором монтируются объемные буквы с неоном и находятся все электрические части вывески.

Короб световой
- вывеска с внутренней подсветкой.

Корректура текста
- исправление ошибок в тексте корректором или оператором при работе с соответствующей компьютерной программой, а также внесение изменений или дополнений в текст автором или редактором.

Краска печатная
- гетерогенная коллоидная система, состоящая из высокодисперсных частиц пигментов (лаковых пигментов), равномерно распределенных и стабилизированных в жидкой фазе связующего вещества.

Краска печатная, классификация
классификация - группирование разных видов печатных красок по следующим признакам:
1) по способу печати (для способа высокой печати, для способа офсетной печати, для фототипии, для флексографии и др.);
2) по конструктивным технологическим особенностям печатного оборудования (для рулонных и листовых печатных машин, для машин с сушильными устройствами или без них);
3) по назначению печатных красок (для триадной печати, бронзирования, для печати ценных бумаг и др.);
4) по типу запечатываемого материала (бумага, картон, жесть и др.).

Краски кроющие
- краски, которые при нанесении их на поверхность другого цвета сохраняют свой цветовой тон.

Краски яркость
- отношение количества отраженных краской лучей к количеству падающих.

Краскооттиск
- 1) изображение (текст, иллюстрация и др.), получаемое в результате каждого соприкосновения листа запечатываемого материала с печатной формой;
2) отпечатанный с одной стороны в одну краску лист одного из стандартных основных форматов: 60х90, 60х84, 70х90, 70х100, 75х90, 70х108, 84х108 см. В краскооттисках оценивают производительность печатных машин, печатных подразделений, объемы продукции предприятия.

Краскопрогон
- 1) получение оттиска только с одной печатной формы в печатной машине;
2) единица производительности печатного оборудования, равная каждому оттиску краски при соприкосновении запечатываемого материала с печатной формой или поверхностью офсетного цилиндра. Количество краскопрогонов, приходящееся на один листопрогон, соответствует красочности печатной машины. При односторонней однокрасочной печати в одном листопрогоне один Краскопрогон, при печатании на четырехкрасочной печатной машине с листопереворачивающим устройством, работающей по схеме как 4+0, так и 2+2, в одном листопрогоне - четыре краскопрогона.

Красок совмещение на оттиске
- технологическая операция, состоящая в нанесении на запечатываемый материал отдельных печатных красок, для получения совмещенного многокрасочного оттиска в соответствии с требованиями целостности цветного изображения. Контроль и оценку совмещения красок на оттиске проводят по приводочным крестам, тест-объектам или по полученному изображению. Правильная приводка в процессе подготовки к печатанию обеспечивает требуемое совмещение красок на оттиске. При использовании системы штифтовой приводки совмещение красок на оттиске обеспечивается почти автоматически.

Креатив
- (от англ. create - творить). Творческая составляющая рекламной деятельности.

Кронштейны
- металлические конструкции, используемые для крепежа коробов к стенам зданий.

Крытье с кантом
- присоединение обложки к книжному блоку, при котором она выступает за его обрез.

Ксерография
- частный случай электрофотографии, реализованный фирмой Xerox. В ксерографии порошковое изображение, полученное на светочувствительном материале, переносится на бумагу и закрепляется на ней при нагревании, под давлением и пр.

Ксилография
- 1) способ высокой печати, при котором печатная форма изготавливается путем резьбы на деревянных досках; 2) листовое изоиздание, представляющее собой оттиск с изображения, награвированного на деревянных досках.

Кубарик
- стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля.

Курсив (лат. cursiva littera скоропись)
- наклонный типографский шрифт, в котором строчные буквы имеют начертание, близкое к рукописному шрифту.

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

Челябинск в фотографиях